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¿Por qué subcontratar todo o parte de su práctica en medios programáticos?
Según un informe reciente de IAB, la compra programática es el proceso de colocación de anuncios digitales predominante y representa más del 80% del gasto en publicidad digital (incluidos los dispositivos móviles de display, las redes sociales y la búsqueda). El riesgo percibido por los especialistas en marketing de desarrollar capacidades internas puede mitigarse, ya que es probable que la programática se consolide como el proceso de publicidad digital preferido en los próximos años.
Estamos aquí listos para guiarlo a través del proceso de incorporar capacidades de medios programáticos internamente para que pueda aprovechar al máximo esta metodología, independientemente de si es una marca, una agencia o un editor.
5 Beneficios del Programmatic in housing
Existen muchos beneficios de incorporar su práctica de medios programáticos, desde un mejor rendimiento hasta garantizar el cumplimiento de las políticas de la empresa y la propiedad de los datos. Las siguientes son las principales motivaciones que tienen las organizaciones para depender más de un equipo interno o directamente subcontratado en lugar de servicios administrados de proveedores de medios, según entrevistas con expertos y un estudio de investigación de IAB publicado en 2019:
• Mejora del rendimiento de los anuncios / ROI: desde la perspectiva del rendimiento de la publicidad de la campaña.
• Rentabilidad y transparencia: simplificación de las operaciones de la empresa y una visión más cercana de dónde se colocan los anuncios.
• Mejor control y gestión de datos y segmentación: aprovechando el DMP interno para mejorar la segmentación del embudo superior e inferior.
• Capacidad de optimización en tiempo real mejorada: control para ejecutar pruebas de campaña cada vez más complejas y rendimiento de campaña en curso.
• Responsabilidad total y enfoque en los objetivos de la marca: concentración en los objetivos de la marca y los ingresos versus el enfoque de un socio externo en generar margen.
Desafíos para el Programmatic in housing
Una vez que se completa el proceso de incorporación, se ofrecerá un potencial y considerable mejoramiento en el rendimiento de los anuncios, el ROI y el ahorro de costos. Sin embargo, el camino hacia la vivienda seguramente requerirá tiempo, recursos y podría causar trastornos organizativos.
Los siguientes son los desafíos críticos que se descubrieron en el informe publicado por la IAB, a través de múltiples conversaciones con líderes de la industria:
- Compromiso organizacional: en primer lugar, debe haber un apoyo y una directiva de la administración respaldados por un plan de viabilidad inicial para justificar los requisitos de tiempo y recursos en la vivienda. A continuación, todos en la organización deben unirse para lograr la ejecución del plan. Pero seguramente habrá alguna resistencia al cambio que sea consistente con la naturaleza humana a medida que los miembros del personal se alejen de sus zonas de confort rutinarias.
- Compromiso de tiempo: idealmente, establecer una capacidad programática interna es un proceso bien pensado y deliberado que requiere alrededor de un año para lograrlo, según los comentarios de los líderes de la industria.
- Coordinación de contratos: la ejecución de la colocación de anuncios programáticos implica que una marca coordine el proceso en una cadena potencial de múltiples agencias de medios y DSP.
- Reclutamiento de talentos: Dependiendo de la profundidad de los requisitos de capacidad interna, se deben contratar especialistas en medios programáticos para proporcionar la estrategia general y el tráfico de anuncios, dos puestos internos mencionados como requisitos de nivel básico. Reclutar este talento puede ser costoso y desafiante.
Nuestros Valores
Implementación de campaña
Podemos configurar campañas en múltiples plataformas con nuestros profesionales certificados en operaciones publicitarias.
Todos los miembros de nuestro equipo están certificados en cada plataforma que utilizamos, lo que garantiza que implementarán sus campañas de manera oportuna y adecuada siguiendo nuestros estrictos procesos de implementación. Habiendo implementado miles de campañas por mes, están familiarizados no solo con las mejores prácticas específicas de los proveedores, sino que también cuentan con la comprensión de una experiencia práctica intensiva.
Seguro de
calidad
Seguimos un estricto proceso de garantía de calidad antes de activar cualquier campaña, realizando una doble verificación por parte de un miembro del equipo diferente al que está configurando la campaña.
Este proceso consiste en una extensa lista de verificación con puntos de control específicos para cada entorno y tipo de campaña. Verificamos cada una de las configuraciones, incluidos precios, segmentación, fechas, objetivos de optimización, ubicaciones, creatividades, píxeles y cualquier otro componente involucrado en la correcta ejecución de una campaña. Documentamos cada control de garantía de calidad para medir el desempeño de nuestro equipo e identificar problemas comunes con el fin de mejorar el proceso de implementación de la campaña, así como el proceso de control de calidad en sí.
Supervisión y optimización del rendimiento
Podemos monitorear miles de campañas las 24 horas del día, los 7 días de la semana gracias a nuestros paneles e informes patentados que consolidan los datos en todas las plataformas y activan alertas, así como acciones basadas en los KPI de la campaña y la entrega real.
Definimos marcos de optimización claros con nuestros clientes, especificando qué acciones puede realizar nuestro equipo para optimizar las campañas y qué acciones requieren la aprobación de nuestros clientes, para garantizar que usted siempre tenga el control y se sienta cómodo con las decisiones que tomamos para lograr sus objetivos. metas.
La gestión del inventario
Entendemos la preocupación de los editores cuando se trata de administrar su inventario en línea y el impacto que tiene en sus resultados.
La priorización de campañas y la gestión del inventario remanente es clave para poder maximizar su CPM.
Reportando
La consolidación de información de múltiples plataformas puede ser un desafío si no se realiza correctamente.
Contamos con la tecnología para crear informes multiplataforma que presentan la información correcta, siguiendo un proceso de gobernanza de datos que asegura que la información se muestre en la misma zona horaria, moneda, métricas para asegurar la consistencia y precisión de los informes.
Servicios de consultoría
Podemos guiarlo a usted y a su organización a través de cada paso del proceso, ayudándolo a construir una hoja de ruta clara, asistirlo en el proceso de selección de proveedores, estructurar su equipo y subcontratar tareas específicas para asegurar que su equipo se concentre en el aspecto más estratégico de su operación.
Marcas
Traer sus operaciones en programmatic media lo ayudará a obtener control y transparencia sobre su gasto publicitario y los datos de audiencia.
Agencias
La complejidad del ecosistema programático actual requiere equipos de tráfico más grandes y más especializados que los medios tradicionales en línea, lo que afecta el resultado final de su agencia en un momento de reducción de márgenes.
Publicaciones
El advenimiento del Programmatic marketing desafió por completo el panorama de los medios digitales, particularmente para los editores, que dependen principalmente de los ingresos publicitarios para respaldar su producción de contenido.